盘点网红主播版“消失的她”

  来源:上游新闻

  3月1日,根据“洛阳发布”消息,国家税务总局洛阳市税务局稽查局发现网络主播马海涛、梁娜夫妻二人 ,在2020年至2022年期间通过隐匿直播带货佣金收入、转换收入性质等手段,进行虚假申报 ,涉嫌偷税207万元,决定对其依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款,共计317万元。

  据悉,马海涛、梁娜夫妻即为千万级网红主播“小马哥夫妻”,其抖音账号粉丝达到1022.8万。“小马哥”的视频多以家庭内容(比如偷藏私房钱被老婆打)为主。目前该账号因违反相关法律法规和政策 ,已被禁言。

千万网红小马哥夫妻被禁言。千万网红小马哥夫妻被禁言。

  官方通报后 ,“千万网红小马哥夫妻因偷税遭罚被禁言”等相关话题,迅速冲上各大平台热搜。只禁言不封号?会不会被平台封杀?是彻底凉凉,还是小惩大诫?……小马哥夫妻今后的网红主播之路,也引发不少网友关注。

  公开报道显示,近年来,不少网红主播因偷税漏税 、不当言论、涉嫌违法犯罪等负面事件,陆续遭遇禁言、封号 、全行业封杀,一片大好的流量挣钱之路戛然而止。这些经历过大红大紫的网红明星们,最终真会成沦为“消失的她”?上游新闻梳理公开报道发现,网红主播“翻车”后的结局真的是千奇百怪:有的确已销声匿迹,有的“不是在复出就是在复出的路上”,有的则转变赛道做起幕后操盘手……

  秀才

  无限期封禁 ,销声匿迹

  2023年9月2日,获赞超2亿、粉丝超1200万的网红主播“秀才”的抖音平台账号被封禁。

  抿嘴、挑眉、抹头发……回顾“秀才”成名的视频,内容非常相似:开着背景音乐,对着口型唱歌。涨粉很迅速,仅四五个月便俘获粉丝上百万,最终达到1200万。

1200万粉丝网红主播“秀才”。1200万粉丝网红主播“秀才”。 

  一位知情人表示,“秀才”账号被封禁可能涉嫌诱导粉丝打赏和偷税漏税。一份“检举税收违法行为受理回执”显示,2023年8月15日,有人实名向国家税务总局毫州市税务局稽查局,检举了徐某(网名秀才)涉嫌税收违法行为,已被受理。

  据极目新闻2023年9月报道,“秀才”是安徽省蒙城县漆园街道某村村民,当时仍居住在村里。亳州市税务局工作人员表示 ,确已收到关于“秀才”的涉嫌税收违法行为举报,已按规定流程移交执法部门调查处理。

  2024年1月16日,“秀才”账号被无限期回收直播权限,登上微博热搜。当天 ,抖音直播发布2023年度平台治理盘点,全年持续打击不良PK 、户外低俗等不良直播问题,无限期回收直播权限账号29万个,包括“秀才”“林先生”等头部主播 。

  2024年3月3日 ,抖音平台 “秀才”个人账号主页显示,该账号仍处于被封禁状态,提示为由于违反抖音社区自律公约,该账号已被封禁。数据显示,该账号粉丝数仍高达1155万,比起其巅峰时期,粉丝量并未掉多少。

  在互联网上搜索“秀才”关键词,从其账号被封至今半年时间里,除“秀才”账号被无限期回收直播权限这条消息外,再无“秀才”的任何动态,暂时算得上销声匿迹了。至于他今后会不会以其他方式重回大众视野 ,只有等待时间检验了。

  薇娅

  没选择复出,资本的幕后操盘者

  2021年12月20日,国家税务总局浙江省税务局发布消息称,经查,网络主播黄薇(网名薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。杭州市税务局稽查局依法对黄薇追缴税款 、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。

“带货一姐”薇娅	。“带货一姐”薇娅。

  公开报道显示 ,薇娅本名黄薇,先是歌手,后开网店,2016年成为淘宝直播主播。之后薇娅获奖无数,凭借超高人气 ,2020年电商年成交额超过300亿元,成为名副其实的“带货女王”“带货一姐”。

  据中国企业家杂志2024年1月报道,2021年12月因偷税被罚后,薇娅近乎隐身,成为幕后操盘者 。她背后的公司谦寻在淘宝直播上线“蜜蜂惊喜社”,目前拥有超过1000万粉丝。谦寻还上线“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”。薇娅的助播琦儿去了抖音 ,目前拥有680万粉丝。2023年2月,谦寻旗下“海豚惊喜社”亮相抖音,并开启直播带货,目前拥有190万粉丝。

  这些账号的直播风格、话术与直播品类,复刻了薇娅。但直播带货,显然已经不是薇娅最优先级的事情。

  强大的供应链是薇娅商业生态的重要一环 。薇娅的超级供应链基地有1万平方米,容纳数万个SKU(最小存货单位),在2020年,有超过3000家品牌申请入驻。2020年,薇娅和谦寻搭建了选品开放平台羚客,入驻超过7万名商家,服务商品数量超过3000万。

  两年以来,薇娅没有选择复出,但她公司的主播以及供应链,一直都在低调但有序运行。

  薇娅的事业布局,已逐渐脱离了直播层面。她依托老公董海锋和谦寻集团,涉及投资、AI、品牌孵化等。2023年5月,广东德尔玛上市,上市首日总市值67.62亿元 。这家小家电企业的背后投资团队就有谦寻。2023年5月,谦寻成立了一家名为杭州谦语智能科技的AI数字人公司。薇娅正着力将谦寻打造成一个“数字化、平台化、国际化”的科技公司 。

  另外,薇娅仍未解散她数量庞大的粉丝群,她的淘宝直播账号没有完全消失 ,一直以“akalil-v”的名字留在粉丝的关注列表里。目前,该账号仍拥有8900万粉丝,比李佳琦的8279万粉丝数量还要多 。杭州电商圈资深人士分析,薇娅没必要复出,复出带来的问题一堆,“风口已过,复出意义不大”。

  辛巴

  游走在复出和封禁之间

  大众所熟知的带货大咖辛巴,在其光鲜的带货成绩背后,是一串平台封禁复出、再封禁再复出的记录。

辛巴的账号多次被封禁	。网络截图辛巴的账号多次被封禁。网络截图

  2020年4月,辛巴在某短视频平台直播中,与另一主播发生语言纠纷,双方互曝黑料,甚至出现谩骂,结果双方账号均被封禁一个多月。复出前,辛巴团队大肆造势,复出首场主播GMV(网购商品交易总额)破10亿元,还大大涨了一次粉。

  2020年11月,辛巴团队出现“燕窝售假”事件。根据广州市场监管部门通报,直播间开办者、辛巴旗下公司和销售公司分别拟被罚款90万和200万元。随后,该平台宣布封停辛巴个人账号60天。这次封停复出前辛巴团队再一次造势:不仅高调宣布次年3月27日复出 ,在相关视频中,辛巴带着妻子和公司全体员工向粉丝鞠躬致歉,并齐声喊出“接全体用户回家”口号,辛巴自己则单膝下跪。该次复出的首场直播全长13小时,总销售额达20.43亿元。

  但很快,辛巴账号再被封禁。2021年10月,辛巴在直播间指责平台把流量给演戏卖货的而不给自己,遭到平台封禁。2023年3月,辛巴又在直播间指责平台纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人 ,随即被封禁48小时,封禁原因是“不符合社区规范”。

  辛巴在另一短视频平台账号也多次被封禁。2023年8月30日,辛巴账号被封禁24小时,平台给出的原因是辛巴涉嫌贬低与损害平台形象 。当年11月2日午间,该平台辛巴的账号再被封禁。辛巴在该平台拥有415万粉丝 ,封禁原因显示“违反《某社区自律公约》”,封禁时长未知,未来该账号是否会解禁复出目前也不可知。有媒体报道,此前网络视频中,辛巴曾表示“我不稀罕你这个平台,不稀罕你的流量”。

  Giao哥

  摒弃疯癫搞怪,改头换面再战网络

  辛巴复出不改自己的风格,甚至不惧怕再次被封禁 ,有其强大带货能力做支撑。但更多主播在出事后选择复出时 ,都或多或少转换了风格,甚至换了平台,目前效果似乎还不错。

Giao哥每周更新的温暖视频。 网络截图Giao哥每周更新的温暖视频。 网络截图 

  作为早期土味网红的代表之一,Giao哥的视频语录以及表情包曾风靡网络,内容风格多以疯癫搞怪来吸引眼球。因为言行低俗,“直播期间存在恶意炒作、扰乱社区秩序违规行为”,他的账号“黑猫警长Giao哥”账号被所在短视频平台封禁15天。

  Giao哥还曾经自述,2017年他的账号因为内容违规遭到所在短视频平台永久封禁。他开车跑到北京该短视频平台总部,终于引起该平台工作人员注意,在写了一封保证书承诺以后绝不违规后,Giao哥的账号从被永久封禁变成了被封禁一个月。

  重回网络后,Giao哥开始逐渐改变往日形象,他在直播中曾表示:Giao哥只是曾经的自己,现在我叫展亚鹏。平时在开直播时,他给人们讲述自己成功的过往,传授人生经验。他在几个较大的短视频平台有100多万到600多万的粉丝,账号名称“幸福的小羊羊”,看起来也与以前的“Giao哥”毫不相干。视频作品主要是每周一次给一些五保户、残疾人等弱势群体送慰问品的行为,与之前疯癫搞怪的内容简直判若两人。

  小杨哥徒弟

  复出直播3分钟就被封

  2023年12月6日晚,网红主播小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”重新开始直播,称“兄弟们,我一姐又回来了,承蒙厚爱,不胜感激”,并鞠躬感谢。其账号动态显示直播从19:57开始,不过仅直播了3分钟便被封禁。#小黄开播几分钟直播间被封#这一话题 ,也迅速冲上热搜第一位。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”带货被批低俗	。小杨哥徒弟“红绿灯的黄”带货被批低俗。 

  当年10月,“红绿灯的黄”因带货引发争议。在带货某品牌商品时,该女主播形象邋遢、表情狰狞。在直播截图中,她甚至一度叉开腿蹲在桌上 ,姿势颇不雅观 。随后,“红绿灯的黄”曾在评论区道歉称,“对不起姐妹们,直播间做内容只是想让大家开心,给大家带来不好的观感了 。”回顾其直播带货历史,其擦边和违规动作曾导致直播间被数次强制关闭,有网友称之为“封号斗罗小黄”。

  中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告,指出其中的几个问题非常突出,包括低俗带货、价格垄断等,其中“低俗带货”的典型案例就是“红绿灯的黄”。

  小杨哥曾在直播间回应相关争议,他表示:“最近她(“红绿灯的黄”)压力很大 ,她经历过这次以后,很多东西已经放不开了。她回不到以前,她有的时候已经很拘束了,她变得不敢,她怕了。” 

  2024年3月3日,“红绿灯的黄”的个人抖音视频账号显示正常,旗下视频可以正常观看。2024年1月至2月,其视频不断有更新,点赞量多在10万以上。

  帝师

  “借”大量矩阵账号出镜带货

  2023年12月,有网友发现,曾经因为偷漏税被封杀的网红“帝师”,可能已悄然复出带货 。

“帝师”在两大短视频平台上可能存在不少关联矩阵账号	。网络截图“帝师”在两大短视频平台上可能存在不少关联矩阵账号。网络截图 

  据媒体报道,2022年5月,网红“帝师”宣布退网,同年6月9日国家税务总局宣布,网络主播孙自烜(网名帝师)涉嫌偷逃税款,他被追缴税款、加收滞纳金、拟罚款1171万元。

  偷税漏税事件后,“帝师”在多个平台上的账号被封禁或出现异常,如微博账号@帝师最开心(粉丝199万)曾显示“因违反相关法律法规 ,该用户处于永久禁言状态”,现在禁言已解封,但提示“博主设置仅展示半年内的微博”。

  目前情况是,多个网络平台都出现了不少与“帝师”相关联的账号 ,发布“帝师”本人出镜的视频,形成了一个较为庞大的矩阵群。这些账号没有明确是本人实名账号或者他已经重启直播,但部分账号保留着商务合作联系方式 ,有多个账号粉丝数量已经超过60万。在不少视频作品中,“帝师”在推荐各种商品,包括冷感垫、驱蚊水、羽绒服等,在账号“商品橱窗”一栏也陈列了大量商品。在某平台ID为“帝师”的账号里,虽然作品里没有带货视频 ,而是“打车去新疆”系列作品 ,但店铺里陈列有数十件商品。

  上游新闻综合红星新闻、成都商报 、澎湃新闻、北京商报、极目新闻、中国企业家杂志等  图片来源/新华社 、平台截图等

衢州市
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